Benetton je poznata robna marka talijanska odjeća s fascinantnom poviješću koja seže do sredine 1955. stoljeća. Njegovi temelji postavljeni su XNUMX. godine kada je Luciano BenettonSa samo 20 godina odlučio se usredotočiti na stvaranje džempera koji su se isticali upotrebom živih boja. Pedesetih godina prošlog stoljeća ova vrsta odjevnog predmeta bila je neuobičajena, a Luciano je vidio veliku priliku u potražnji za nečim živopisnijim i odvažnijim. Uvjeren da boja treba biti ključni element u modi, kupio je pletaći stroj kako bi stvorio svoju prvu kolekciju i s velikim uspjehom je prodavao u svom rodnom gradu. Taj je trenutak označio rođenje brenda koji će, godinama kasnije, postati jedan od najutjecajnijih u svijetu mode.
Počeci revolucije u boji
Od svog nastanka, Benettonova vizija bila je usredotočena na razbijanje monotonije koja je tada postojala u modi. U poslijeratnom desetljeću europsku modu obilježile su prigušene i trijezne boje. Međutim, Luciano Benetton čvrsto je vjerovao da je ljudima potrebna boja u životu. Ovaj revolucionarni pristup bio je ključan u razlikovanju marke od njezinih prvih koraka. Prva trgovina otvorena je 1965. godine u Bellunu u Italiji, a zbog trenutnog uspjeha već sljedeće godine otvorena je prva trgovina izvan zemlje, u Parizu, gradu s neupitnom poviješću u svijetu mode.
Benettonova međunarodna ekspanzija
Benetton se ubrzo proširio na međunarodnoj razini, iskoristivši prednost globalizacije mode u nastajanju. Do kasnih 60-ih i ranih 70-ih brend je već uspio otvoriti trgovine u ključnim gradovima poput New Yorka i Tokija. Zahvaljujući ponudi visokokvalitetnih odjevnih predmeta po pristupačnim cijenama te više od 36 boja vunenih džempera, Benetton se etablirao kao svjetski brend. Nije bio uspješan samo zbog svog dizajna, već zato što je mladima ponudio mogućnost izražavanja kroz boje koje do tada nisu bile dio uobičajenih kolekcija.
Kako je brend rastao, tako je rastao i asortiman proizvoda. Iako su se u početku fokusirali na modu za mlade, s vremenom su počeli diverzificirati svoj katalog. Danas Benetton nudi odjeću ne samo za žene, već i za muškarce, djecu, a među ostalim ima i linije donjeg rublja, parfema, dodataka, proizvoda za osobnu njegu, kućanskih i kuhinjskih potrepština. Ova diversifikacija omogućila je brendu da bude pristupačniji različitim publikama, čime se povećala njegova globalna prisutnost.
Benettonove kontroverzne kampanje: United Colors of Benetton
U 80-ima i 90-ima Benetton je postigao svjetsku prepoznatljivost ne samo zbog svoje odjeće, već i zbog svojih odvažnih reklamnih kampanja. Bio je to Oliviero Toscani, kontroverzni fotograf, koji je stajao iza kampanja brenda tijekom tih godina, predstavljajući upečatljive slike koje su gledale dalje od jednostavne promocije odjeće. Toscani se odlučio za raznolikost i provokativnostOdražavajući teme poput rasizma, AIDS-a i vjerskih problema u svojim fotografijama, Benetton je koristio logotip kao potpis, dopuštajući slikama da govore same za sebe. Neke od najikoničnijih i najutjecajnijih slika uključivale su novorođenče koje nije bilo oprano, crnkinju koja doji bijelu bebu i poznate “United Colors of Benetton”, gdje su ljudi različitih etničkih skupina pozirali zajedno, simbolizirajući jednakost i globalizaciju. Iako su ove kampanje povećale vidljivost brenda, izazvale su i znatne kontroverze, što je dovelo do ponovljenih pitanja o tome iskorištava li Benetton osjetljive teme isključivo za marketing svoje odjeće. Međutim, i Toscani i Luciano Benetton branili su kampanje, tvrdeći da odražavaju vrijednosti brenda i tvrdili da odjeća može govoriti sama za sebe u trgovinama, dok su se reklame bavile dubljim problemima.
Benetton u sportu i Formuli 1
Tijekom godina Benetton je krenuo iu druga područja izvan svijeta mode. Njegov odnos sa sportom započeo je 80-ih kada je grupa sponzorirala razne timove Formule 1. Između 1986. i 2001. Benetton je sudjelovao u Formuli 1 sa svojim timom. Benetton formula…pomažući legendarnom vozaču Michaelu Schumacheru da osvoji dva svjetska naslova. Ovaj uspjeh učvrstio je Benettonovu poziciju ne samo u svijetu mode već i u svijetu sporta. Osim Formule 1, Benetton se okušao i u drugim sportovima. Treviso Basket, košarkaški tim, bio je u vlasništvu obitelji Benetton tri desetljeća, ostvarivši pet naslova prvaka Italije i dva finala Eurolige. Istakli su se i u ragbiju s ekipom Benetton Ragbi Treviso, koji se 12. pridružio PRO2010 ligi, natječući se s timovima iz cijele Europe.
Ponovno rođenje Benettona: Prilagodba novom vremenu
Početkom 2000. Benetton se suočio s padom prodaje. U pokušaju revitalizacije brenda, Luciano Benetton se 2017. godine odlučio vratiti iz mirovine i ponovno preuzeti kormilo tvrtke. Odlučeno je vratiti se korijenima, kladeći se na izvorne vrijednosti brenda: raznolikost i korištenje boja kao oblika osobnog izražavanja. Osim toga, Nove suradnje su konsolidirane s umjetnicima i dizajnerima kao što je Jean-Charles de Castelbajacčiji je pop stil savršeno odgovarao Benettonovom identitetu. Glavni cilj Benettona u ovoj novoj fazi je održati kvalitetu svojih proizvoda i razlikovati se od konkurencije korištenjem prirodnih sirovina certificiranih od strane udruženja poput Woolmarka. Nadalje, tvrtka je uspostavila predanost problemima zaštite okolišaBenetton neprestano teži tome da svoju odjeću učini sve održivijom i ekološki prihvatljivijom. Ponovno lansiranje Benettona dočekano je mješavinom entuzijazma i nostalgije javnosti, koja brend ne vidi samo kao modnu ikonu već i kao kulturni kamen koji je uspio ostati relevantan kroz desetljeća, unatoč izazovima. Benetton nastavlja postavljati trendove svojim prepoznatljivim shemama boja, predanošću jednakosti i raznolikosti te sposobnošću da se ponovno izmisli, a da pritom ostane vjeran svojim osnivačkim načelima. Brend se pokazao kao ikonična referentna točka u svijetu mode, a njegova ostavština i danas cvjeta.